วัฒนธรรมองค์กร คือสิ่งสำคัญที่สุดต่อการดึงดูด Smart Creative

การดึงดูด smart creative ให้มาทำงานกับเรา จำเป็นต้องมีวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งด้วย ซึ่งวัฒนธรรมองค์กรเป็นเรื่องที่สร้างขึ้นได้ โดยตัวผู้ก่อตั้งจะเป็นผู้กำหนด ร่วมกับทีมงานใกล้ชิดที่รายล้อมอยู่รอบๆ ผู้ก่อตั้ง Schmidt ย้ำว่าวัฒนธรรมองค์กรที่ดี เป็นสิ่งที่ต้องสื่อสารและย้ำอยู่ตลอดเวลา ไม่ใช่การแปะป้ายว่าองค์กรเราให้คุณค่ากับอะไร แต่สุดท้ายก็ไม่มีใครสนใจมันเลย วัฒนธรรมองค์กรของกูเกิลถูกแสดงออกอย่างเด่นชัด จากสำนักงานของกูเกิลเอง คนที่เห็นสำนักงานของกูเกิลเต็มไปด้วยของเล่นสนุกๆ จักรยานสีสันสดใส อาหารฟรี กาแฟเกรดพรีเมียม อาจเข้าใจว่าวัฒนธรรมของกูเกิลเน้นความหรูหรา แต่จริงๆ แล้วสิ่งที่กูเกิลพยายามสร้างขึ้นคือ “บรรยากาศแบบมหาวิทยาลัย” ซึ่งนักศึกษาใช้เวลาทำกิจกรรมต่างๆ ภายในมหาวิทยาลัยเกือบตลอดเวลา กูเกิลมองว่าถ้า smart creative อยากมาทำงานในสถานที่แบบนี้ พวกเขาก็จะยินดีใช้เวลาอยู่ในที่ทำงาน อยู่กับเพื่อนร่วมงานมากขึ้น Schmidt บอกว่าสำนักงานโดยทั่วไปมักเน้นออกแบบให้พื้นที่โล่งโปร่ง เสียงเงียบมีสมาธิ และขนาดของพื้นที่จะแปรผันกับตำแหน่งงาน (ยิ่งตำแหน่งใหญ่ ห้องทำงานยิ่งกว้าง) แต่สิ่งที่กูเกิลพยายามทำนั้นกลับกัน กูเกิลพยายามออกแบบสำนักงานให้คนได้พูดคุยกันให้มาก เกิดพลังงานแห่งความสร้างสรรค์ได้ง่าย กูเกิลจึงออกแบบให้พนักงานนั่งกันแบบเบียดเสียด มีพื้นที่ส่วนกลางให้นั่งพักผ่อน มีกิจกรรมให้ได้พบปะพูดคุยกันมากเข้าไว้แทน ที่มา : brandinside.asia

influencer บนโลกโซเชียลที่มีแนวโน้มจะถูกแบรนด์เลือกใช้

influencer คือผู้มีอิทธิพลที่พูดอะไรถึงสินค้าใดก็มักจะส่งผลกระทบถึงสินค้านั้นทั้งในด้านดีและไม่ดี ล่าสุดเอเยนซี่ในสหรัฐฯ ลงมือวิเคราะห์ถึง influencer บนโลกโซเชียลที่มีแนวโน้มจะถูกแบรนด์เลือกใช้มากที่สุดในปีนี้และปีหน้า (2016-2017) ซึ่งทั้ง 6 รูปแบบนั้นมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ผลการวิเคราะห์นี้เป็นของเอเยนซี่ United Entertainment Group ซึ่งประเมินจากแพลตฟอร์ม Functional Intelligence platform หรือ f(IQ) ที่รวมเอาฐานข้อมูลของเหล่า influencer มาวิเคราะห์ร่วมกับเครื่องมือวัดผลบนโซเชียลและอัตรา engagement rates เพื่อจับคู่นักการตลาดเข้ากับ influencer ในหลายช่องทาง influencer กลุ่มแรกที่แบรนด์จะเลือกใช้มากขึ้นคือกลุ่ม The Well-Rounded Life ซึ่งไม่เพียงจะต้องมีหน้าที่การงานหรือรูปแบบการรับประทานที่ดูดี แต่การสำรวจพบว่าแบรนด์หลายแห่งเพิ่มการสนับสนุนผู้ที่มีไลฟ์สไตล์สุขภาพดีรอบด้าน โดยแบรนด์ที่มักใช้ influencer ลักษณะนี้คือ Adidas, Banana Republic, TAG Heuer และ Smartwater ตัวอย่าง influencer ที่สำคัญของกลุ่มนี้คือ Hannah Bronfman ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 333,000 คนบน Instagram กลุ่มที่ …